Какие изменения произойдут на Wildberries и Ozon в 2026 году для продавцов и покупателей

просмотров: 15847

В конце 2025 года маркетплейсы активно повышали тарифы и комиссии для продавцов, а они в ответ повышали цены на товары. Для покупателей Вайлдберриз и Озон до последнего старались держать цены привлекательными за счет рекордных скидок (что даже вызвало недовольство со стороны других торговых площадок, а также банков), однако в остальном условия тоже становились хуже — сроки доставки увеличивались, потому что сортировочные центры и склады не справлялись с количеством заказов, при этом многие покупатели сталкивались с платной доставкой, а правила и сроки возврата товаров ужесточались.

К сожалению, в 2026 году все эти тенденции только усилятся, поскольку с 1 января вступили в силу налоговые изменения, которые больно ударят по многим продавцам (повышение ставки НДС с 20% до 22%, которое коснется всех, и снижение порога доходов для уплаты НДС с 60 до 20 млн рублей для бизнеса на УСН), при этом сильнее будет контроль за ввозом импортных товаров, а маркетплейсы будут адаптироваться к новым требованиям, которые устанавливает закон «О платформенной экономике» (вступит в силу с 1 октября).

Увеличение налоговой нагрузки в 2026 году

С 1 января 2026 года вступили в силу поправки в Налоговый кодекс и другие законодательные акты (закон от 28.11.2025 № 425-ФЗ). В этот раз налоговая реформа затронет практически весь бизнес в России — не только продавцов, но и сами маркетплейсы. Основные изменения:

1. Повышение общей ставки НДС с 20% до 22% (для социально значимых и медицинских товаров сохраняется льготная ставка 10%).

2. Поэтапное снижение порога доходов для уплаты НДС в отношении бизнеса, работающего по упрощенной системе налогообложения (УСН):

    Таким образом, уже в 2026 году многие представителей малого и среднего бизнеса в России, включая продавцов на Вайлдберриз и Озон, работающих по УСН, должны будут начать уплачивать НДС (а в 2027 и 2028 году их число увеличится еще больше).

   • в 2025 году НДС обязаны платить «упрощенцы» с выручкой от 60 млн рублей в год;
   • с 1 января 2026 года порог дохода для уплаты НДС снижается в 3 раза — до 20 млн рублей;
   • в последующие годы также запланировано снижение порога дохода для уплаты НДС — до 15 млн рублей с 2027 года и до 10 млн рублей с 2028 года и далее.
3. Отмена льгот по уплате НДС за операции и услуги, связанные с обслуживанием банковских карт (повлечет за собой как минимум повышение стоимости эквайринга, который оплачивают селлеры вместе с комиссией маркетплейса).
4. Введение технологического сбора с 1 сентября 2026 года для производителей и импортеров электроники. Размер технологического сбора, а также порядок и сроки его уплаты, определит Правительство в 2026 году (до 1 сентября).

В конечном счете все эти изменения налогового законодательства приведут к повышению стоимости товаров и услуг и росту издержек по всей цепочке поставок, что обязательно рано или поздно повлечет за собой повышение конечных цен для покупателей — не только на ВБ и Озон, но и в обычных магазинах. Однако благодаря этому Правительство сможет получить в 2026 году дополнительные доходы, необходимые для покрытия бюджетного дефицита.

Усиление борьбы с черным и серым импортом в 2026 году

В декабре 2025 года Владимир Путин поставил перед Правительством и главами регионов задачу по борьбе с незаконным оборотом товаров в 2026 году, что необходимо в первую очередь для повышения доходов федерального бюджета. Осенью таможенная служба (ФТС) уже усилила проверки поставок на границе с Казахстаном — это ключевое направление для ввоза товаров из Китая.